Vídeo manifesto: quando propósito vira impacto na forma de texto e imagens
- há 1 dia
- 3 min de leitura
De curta duração e pouca preocupação comercial, esse tipo de vídeo é ideal para os momentos em que a empresa quer reafirmar seus valores ou se reposicionar no mercado
É exatamente no espaço entre a razão e a emoção que o vídeo manifesto mostra a que veio. Diferentemente do institucional tradicional, ele não apenas apresenta, ele declara. Organiza valores, revela visões de mundo e convida o público a se reconhecer ali. É menos sobre dizer o que se faz e mais sobre mostrar por que se faz. Um cuidado em expor o que sustenta a marca: suas escolhas, suas histórias, seus impactos.
Um vídeo manifesto costuma ser mais curto, menos comercial e mais simbólico, buscando conexão emocional e identificação com o público, clientes, colaboradores e parceiros. Ele funciona melhor em algumas situações:
- posicionamento de marca - Quando a marca quer deixar claro seu propósito, valores e jeito de ver o mundo, diante de um mercado saturado ou com muitos concorrentes parecidos;
- lançamento com significado - Um novo produto, serviço ou movimento que precise de um “porquê” forte (por exemplo, causas sociais, sustentabilidade, diversidade, inclusão);
- transformação ou reposicionamento - Rebranding, nova identidade, mudança de direção estratégica, fusão ou mudança de propósito, por exemplo, pedem uma narrativa mais clara e inspiradora;
- engajamento interno - Quando se trata de fortalecer a cultura da empresa entre os colaboradores, aliando o discurso de propósito ao dia a dia da equipe;
- definição de marca pessoal - Profissionais, empreendedores e criadores de conteúdo que desejam sintetizar sua visão e valores em um único vídeo forte.
O vídeo manifesto é recomendado quando o objetivo é declarar, inspirar e diferenciar — não se trata de vender logo de cara, mas de plantar uma identidade que apoie vendas posteriores, engajamento e fidelização.
Um belo exemplo de vídeo manifesto é o Think Different, que a Apple lançou em 1997 e traz personalidades como Einstein, Martin Luther King e Maria Callas, entre outras, que se destacaram por sua genialidade. Tudo sem falar uma única vez sobre tecnologia e computadores. O primeiro comercial da campanha Just Do It da Nike, que foi lançado em 1988, segue a mesma linha com narrativas de superação, diversidade e força de vontade para mostrar que a marca é alinhada com movimento, coragem e superação de limites.
Para nós e para eles
Na Jabuticaba, também fazemos vídeos manifesto - e não apenas para os clientes. Um exemplo “da casa” é o Manifesto Plural, que ilustra este texto e traz pessoas em situações diferentes para mostrar que, para nós, uma boa história sempre começa com a história de alguém.
Dos vídeos manifesto que fizemos para clientes, vale citar o do lançamento da PWN (Professional Women’s Network) no Brasil, em que várias mulheres falam sobre as desigualdades ainda presentes no mercado de trabalho e apontando caminhos para reverter essa realidade.
No vídeo manifesto Aplauda um Professor, que criamos para a Fundação Lemann, o mote foi homenagear e agradecer os professores que reinventaram o ato de ensinar em meio à pandemia.
Luz, câmera, ação!
Para não errar na hora de fazer um vídeo manifesto, clareza é fundamental, ou seja, o roteiro deve expor o "porquê" da existência da marca, ir além da preocupação de vender serviços ou produtos. O objetivo é declarar os valores nos quais a organização acredita. A conexão emocional com o público-alvo também não pode faltar. Para isso, é preciso caprichar no storytelling e na escolha primorosa de cada palavra a fim de garantir identificação com a mensagem.
Conte com a Jabuticaba para fazer o vídeo manifesto de sua empresa. Histórias bem-contadas são a nossa especialidade.
