Storytelling: a chave para conquistar o ranking das melhores empresas

Jabuticaba Conteúdo lança produto especial para ajudar as melhores empresas a mostrar por que merecem estar nos melhores rankings

Você sabia que 25% da nota no ranking das melhores para se trabalhar está nas mãos da empresa? É isso mesmo! A pesquisa de opinião dos funcionários responde por 75% da nota final, de acordo com a metodologia utilizada pelas principais organizações que realizam esses rankings. Os 25% restantes são compostos pelas respostas que a empresa fornece a um extenso questionário sobre políticas e práticas de recursos humanos, o chamado culture audit. Mas como garantir que essas respostas representem de forma fidedigna a cultura, os valores e propósito da empresa e, ao mesmo tempo, encantem os avaliadores? A resposta é: usando o poder do storytelling.

O que é storytelling e por que ele é crucial?

Storytelling é a arte de construir narrativas relevantes e envolventes, capazes de despertar emoções, criar conexões e transmitir mensagens de forma memorável. No mundo corporativo, o storytelling transcende a simples contação de histórias; ele se torna uma ferramenta estratégica para fortalecer a marca empregadora, consolidar a cultura organizacional e, de forma crucial, influenciar positivamente a percepção dos avaliadores nos rankings de melhores empresas para trabalhar.

(Leia abaixo texto A história dos rankings no Brasil)

Se sua empresa quer conquistar ou manter um lugar nesse grupo , é imperativo contar sua história de maneira autêntica e impactante. Estar entre as melhores, significa:

Fortalecer a marca empregadora: ao mostrar o DNA da sua empresa, seus valores e diferenciais, você atrai os talentos certos, que se identificam com sua cultura e propósito.
Reforçar a cultura organizacional: comunicar seus valores e princípios de forma clara e inspiradora cria um senso de pertencimento e alinhamento entre os colaboradores.
Conquistar os avaliadores: apresentar suas práticas culturais, programas internos e iniciativas de forma autêntica e transparente demonstra o cuidado da empresa com seus colaboradores e o ambiente de trabalho.
Aumentar a pontuação na pesquisa de clima: um storytelling bem construído gera orgulho nos colaboradores, influenciando positivamente suas respostas na pesquisa de clima.

Como a Jabuticaba Conteúdo pode ajudar?

Na Jabuticaba Conteúdo, somos especialistas em comunicação corporativa e dominamos as ferramentas do storytelling na produção de vídeos e textos. Com uma trajetória de 16 anos, transformamos dados em narrativas envolventes, que cativam e engajam. A equipe da Jabuticaba Conteúdo possui um diferencial único: experiência direta na criação e edição do Guia Exame-Você S/A - As Melhores Empresas para Você Trabalhar, lançado em 1997 pela Editora Abril, e que se tornou referência no mercado. As jornalistas Maria Tereza Gomes, CEO da Jabuticaba, foi diretora do Guia por sete anos, e Márcia Rocha, diretora de conteúdo da empresa, também foi editora do ranking.

Quer saber como o storytelling pode ajudar sua empresa a estar entre as melhores para trabalhar? Entre em contato com a Jabuticaba Conteúdo!

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A história dos rankings no Brasil

A história dos rankings de melhores empresas para trabalhar no Brasil é marcada por pioneirismo, evolução e crescente importância para o mercado. Aqui está um resumo:

Guia Exame: O marco inicial foi o lançamento do "Guia Exame - As Melhores Empresas para Você Trabalhar" em 1997 pela Editora Abril. O guia foi o primeiro ranking do gênero no Brasil e do mundo, com metodologia do Great Place To Work (GPTW). Naquele primeiro ano, 30 empresas foram selecionadas para uma lista em ordem alfabética. A pesquisa de clima, respondida pelos funcionários, já tinha peso de 75% na nota final, enquanto o culture audit, 25%. (Ao lado, a capa da primeira edição, em 1997).

Crescente interesse: O ranking ganhou rapidamente se tornou referência no mercado. As empresas passaram a valorizar sua participação como forma de atrair e reter talentos. Em 2000, pela primeira vez, foi feito um ranking das 10 melhores empresas do país, que foi liderado pela FIAT.

O sucesso do guia da Exame inspirou o surgimento de outros rankings de melhores empresas para trabalhar no Brasil, como os da GPTW com a revista Época, e Empresa dos Sonhos, da Cia de Talentos.

Segmentação: Os rankings se diversificaram, com listas segmentadas por setor, porte de empresa, região e outros critérios. Isso permitiu que empresas de diferentes perfis sejam reconhecidas.
Importância estratégica: Os rankings se consolidaram como ferramenta estratégica para as empresas, auxiliando na gestão de pessoas, atração de talentos e fortalecimento da marca empregadora.

A história dos rankings de melhores empresas para trabalhar no Brasil é uma trajetória de inovação e amadurecimento. O que começou como uma iniciativa pioneira se transformou em um mercado consolidado, com rankings diversos e metodologias cada vez mais sofisticadas. As empresas reconheceram o valor estratégico de participar desses rankings, buscando atrair talentos, fortalecer a marca empregadora e promover um ambiente de trabalho cada vez melhor.